Como isso impacta na marca?
Olá leitores! Espero encontrar todos bem!
Guardei aqui em meus arquivos um artigo que foi publicado na Revista Exame sobre uma ação social da Coca-Cola nos bairros mais pobres e favelas, que tornou-se uma grande ação de marketing para a marca.
Vocês podem ler o artigo no seguinte link:
Veja aqui
De qualquer forma, fala da Coca-Cola que tem um grande volume de vendas, mas uma penetração de mercado ainda a ser explorada nas classes menos favorecidas e que encontraram um caminho de explorar isso através do oferecimento de programas de treinamento na própria comunidade que as pessoas residem, para que se tornem profissionais de varejo, que dominem estratégias de ponto de venda e com a oportunidade de ingressar nos quadros da empresa.
É natural que a procura é enorme e que isso traz um enorme ganho de imagem para a marca dentro da comunidade. Também é fato que os treinamentos são sérios e isso é comprovado com as estratégias que os alunos implementam durante o curso dentro da própria comunidade nos varejos da região (objetiva aumentar as vendas dos produtos da marca onde a estratégia do aluno é implementada).
Ok! Vemos uma ação social de fato, mas também uma ação que certamente traz ganhos de imagem e ao mesmo tempo aumento de vendas.
A discussão é se isso tudo é feito somente pelas vendas e pela imagem ou se o social é o início e o resto é consequência.
Na minha opinião, diria que é tudo!
Vejo que é um projeto que o objetivo é isso tudo mesmo! Uma ação social de fato (cursos, empregos para os melhores, auxilio para profissionalização dos clientes…), um ganho excepcional de imagem (a comunidade valoriza pessoas e empresas que se preocupam com todos) e um ganho de vendas (clientes profissionalizados pela marca, defendem seus produtos em todas as situações).
Gostaria de encerrar pedindo que você e sua marca passem a pensar em projetos estruturados, mas não só comercialmente e sim institucionalmente e socialmente.
A oportunidade é grande e quando muitos são beneficiados, melhor para todos!
Sucesso!
Fábio Fiorini
Palestrante, Consultor e Empresário
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Tags: branding, estratégia, marcas, Marketing, Vendas
4 de novembro de 2009 at 9:10
AMIGO FABIO
ESTA COCA COLA QUE VOCE SE REFERE NAO É A ENGARRAFADORA RJREFRESCOS INSTALADA EM JACAREPAGUÁ RJ ,
DE FATO SERIA ESSE O TRABALHO A SER REALIZADO POR QUALQUER EMPRESA DE GRANDE PORTE EM SEU ENTORNO NO NOSSO BAIRRO, RESIDO EM JACAREPAGUA, FOI CANDIDATO A VICE PRESIDENCIA DA “ACIJA”ASSOCIAÇÃO COMERCIAL E INDUSTRIAL DE JACAREPAGUA, MAS NÃO GANHEI, ESSA SERIA UMA DAS MINHAS METAS, MAS NO ENTANTO NÃO FOI ENTENDIDO, JULGO EU E DE FATO O QUE VOCE PROPÕE É UMA VERDADE E UMA REALIDADE, FALTA ESSA EMPRESA E AS DEMAIS SE ENGAIJAREM NESSE MOVIMENTO PARA DE FATO RECOLHEREM RESULTADOS ESPETACULARES , ESSE É O MEU PENSAMENTO , POR ESSE MOTIVO VENHO AGORA CANDIDATO A DEPUTADO FEDERAL TALVEZ POSSA REALIZAR ESTE SONHO.
ATENCIOSAMENTE
CESAR FERREIRA
4 de novembro de 2009 at 16:37
Cesar,
Realmente não é.
Gosto deste tipo de trabalho e acho que coisas bem feitas precisam de seu reconhecimento.
Desejo sucesso em sua empreitada!
Fábio Fiorini