Olá leitores!
Ontem estava lendo sobre a nova campanha da Sky (TV por assinatura).
A reportagem tratava especialmente da mega produção realizada para a gravação com a Gisele Bündchen. Falava sobre o roteiro, estilo e objetivos.
Mas o que mais me chamou a atenção foi a relação que ela estabelece com a marca que assina contrato com ela.
A modelo que recebe alguns milhões para isso, firma um total compromisso de participar de tudo, apoiar os eventos e seguir tudo o que é estabelecido pela marca.
Parece simples, mas outras celebridades não são assim.
Onde quero chegar?
Veja que a escolha da garota propaganda está totalmente ligada aos conceitos que a marca quer passar.
Não adiantar ter alguém famoso ou do momento, sem que seus valores estejam totalmente alinhados com a marca.
Uma coisa é oportunidade, outra é continuidade.
Gosto de usar exemplos de atrizes que estavam em alta no momento, estrelaram campanhas de diversas marcas e poucos dias depois faziam papel de prostitutas em novelas. Veja que isso afeta diretamente a imagem de uma marca.
Por isso, tudo precisa ser muito bem avaliado para que não existam riscos ou surpresas desnecessárias.
Ok?
Um ótimo dia e até amanhã!

Fábio Fiorini
Palestrante, Consultor e Empresário
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Tags: branding, Cases, Marketing

Esse post foi publicado de segunda-feira, 6 de julho de 2009 às 16:21, e arquivado em Branding, Cases, Marketing. Você pode acompanhar os comentários desse post através do feed RSS 2.0. Você pode comentar ou mandar um trackback do seu site pra cá.