É só dinheiro que serve para construir uma Marca Vendedora?
Olá leitores, tudo bem?
Desde a última semana tenho acompanhado o caso da dona da Daslu na imprensa nacional.
Fraude, contrabando, falsificação, mentiras…
E pensar que há um ano a Daslu esteve nos meios de imprensa como um dos maiores cases de sucesso dos últimos tempos. Em pouco tempo tornou-se o Ãcone principal do alto luxo no paÃs e uma das marcas mais valiosa do Brasil.
Não dá para negar que o negócio era sensacional. Repleto das principais marcas de luxo mundiais, que pagavam uma fortuna por um cantinho no imponente prédio da Daslu.
Mas é o que eu digo sempre! Inflaram a marca com muito dinheiro para torná-la conhecida, conseguiram, mas esqueceram-se que uma marca não é feita só de imagem, mas também de princÃpios, honestidade, compromisso…
Vejam o que deu!
Aquelas marcas que disputavam um lugar valioso na loja estão saindo, as vendas caÃram, as notÃcias de glamurosas passaram para negativas e policiais e a marca está deixando de ser forte.
E respondendo ao titulo deste post, para construir marcas vendedoras o dinheiro representa uma mÃnima parte! Tenho cada vez mais convicção disto!
Abraços e até amanhã!
Fábio Fiorini
Tags: branding, daslu, Posicionamento